Анализ украинского мебельного рынка. Итоги 2002 года
Спрос — на сегодня самой ходовой продукцией остается мягкая мебель с ценовым уровнем 1000 — 2500 гривен. В этих рамках более всего продаются раскладные диваны, гарнитуры (диван + 2 кресла), а также уголки, особенно с модульной комплектацией. Повышение спроса на мебель для кухонь — одна из самых главных особенностей 2002 года. При этом — самый популярный фасад — фасад MDF оттенков натурального дерева. Это связано с желанием потребителей иметь у себя на кухне мебель из натурального дерева, но в силу дороговизны последней довольствуются одним из лучших заменителей.
К сожалению, украинский покупатель мебели со средним уровнем дохода еще не созрел к покупке не функциональной мебели (имеются в виду не раскладная мебель). Наши экспериментальные модели в этом классе еще не пользуются должным спросом. А жаль, потому что именно в таких моделях возможно реализовать интересные и оригинальные дизайнерские решения. В 2002 году функциональность все еще побеждает дизайн по продажам.
Радует факт, что потребитель все больше и больше стремится покупать мебель в фирменных
салонах-магазинах, отказываясь от некачественного и кустарного ширпотреба на рынках. Многие уже готовы заплатить более высокую цену за диван в фирменном салоне, а не на рынке, чтобы дома иметь мебель под торговой маркой «Мебель Прогресс», к примеру! В нашем сознании формируются понятия о престижных отечественных мебельных брэндах. А престиж у себя дома хочет иметь каждый — несмотря на достаток и социальный статус!
Когда обставляешь себе квартиру мебелью, то в идеале хочется выбрать одного производителя и один брэнд. Т. е. пришел в один салон — и все купил! К сожалению, далеко не все производители могут сегодня обеспечить такие запросы. А их (запросов) уже довольно много, и в наших магазинах в том числе. С одной стороны, сам факт существования таких клиентов — это очень хорошо для мебельщиков, так как это определенный сегмент рынка, а значит и
ку-сок денежного пирога, с другой стороны — собственная несостоятельность их удовлетворить — это разочарование в брэнде со стороны потребителя. Наша стратегическая цель сегодня — создание максимально возможного ассортимента мебели для дома, чтобы покупатель, заходя к нам выбирать мебель, полностью удовлетворял свои запросы и пожелания и не оставался при этом разочарованным.
И одним из шагов на этом пути стал новый завод корпусной мебели, начавший работу с начала 2002 года.
«Мебель Прогресс» — всего семь лет, а результатов работы хватило бы на
десять-пятнадцать лет активной работы! Мебельный рынок продолжает динамично развиваться и мы стараемся следовать его правилам и капризам. В 2002 году создан новый, современный завод корпусной мебели, который оснащен современным импортным оборудованием Holzma, Ноmag, Altendоrf производства Германии.
Создана новая торговая марка «Кухни Прогресс». В ближайших планах — производство фасадов для кухонь из натурального дерева. Осуществлено полное обновление коллекции кухонь, которая уже выставлена в наших фирменных салонах.
Все больше внимания украинские мебельщики уделяют внимания грамотному продвижению своей продукции на рынок. Сильный брэнд — вот сегодня главная цель производителей, которые хотят занять лидерские положения на рынке и иметь высокий уровень лояльности у потребителей.
Среди перспективных аспектов в развитии производства мягкой мебели следует отметить некоторое повышение спроса на кожаную мебель, а также на модели с металлическими элементами дизайна и большими мягкими автономными подушками. В структуре наших
про-даж они занимают все более значимое место.
Хочется отметить работу нескольких производителей, которые действительно вместе с нами развивают рынок, совершенствуют модельные ассортименты и заботятся о потребительских вкусах и пожеланиях. Это ЛВС (Днепропетровск), Ливс (Черкасская область), Проун (Черниговская область) и Меркс (Киев). Среди брэндов нет производителей из Западной Украины, хотя этот регион всегда славился своими традициями в производстве мебели. Надеюсь, со временем мы о них узнаем и увидим их мебель в их собственных фирменных салонах.
Маркетинг-аналитик
ОАО «Прогресс»
Плохих С. В.
