Продвижение ТМ. Вчера, сегодня, завтра
На сегодняшний день руководство ОАО «Прогресс» пришло к пониманию необходимости создания продуманной маркетинговой стратегии продвижения брэнда «Мебель Прогресс» на мебельный рынок Украины. Первым шагом на этом пути явилось реформирование и трансформация отдела рекламы в отдел маркетинга, которому поручены исследовательская и креативная функции. Отдел возглавил молодой и перспективный специалист —
Плохих Сергей.
Планируется организация крупномасштабных маркетинговых исследований с целью:
- определения портрета потребителя, его вкусов, предпочтений;
- получения обратной реакции, восприятия образа «Мебель Прогресс» в сознании потребителя;
- анализа емкости мебельного рынка и определения своей доли в нем.
Уже стали традицией исследования конкурентов, их мебельного ряда, сервисного пакета, динамики продаж, рекламных акций. Стратегию развития отношений с ними мы можем определить тремя словами — взаимовыгодное, честное сотрудничество. Ведь не секрет, что нашей общей целью является создание комфорта и уюта у каждого семейного очага. Мы считаем, что, чем больше мы будем знать друг о друге, чем сильнее будет дух партнерства в наших отношениях, тем более качественный и современный продукт будет получать потребитель с разным уровнем дохода.
